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我只是个把宣传片平面做进骨子里的平凡人
那些让我失眠的宣传片失败经历
刚入行头两年，接的第一波宣传片平面需求全栽在“想太多”上：甲方要“有冲击力”，我就堆了三层渐变、五个光影图层，还加了不知道哪来的金属纹理，结果客户说“像商场门口的促销海报，看不出宣传片的劲儿”。那次改了八版，最后被逼到把所有花里胡哨的东西全删了——就留产品主体，加一句最干的核心信息，居然一次过了。后来才懂，宣传片的平面不是给平面设计师自己看的，是给看宣传片的人扫一眼就记住的，炫技是最没用的。成功时躲在厕所哭的心理斗争
前年有个项目，宣传片的平面要贴在播放终端上，客户要求“一眼抓住注意力”，我改到第十版都不满意：怕太素没记忆点，怕太艳抢片子的风头，纠结到凌晨三点，把所有草稿全删了，盯着电脑屏幕发呆半小时，最后选了最笨的办法——把产品的核心动作放大到铺满，用低饱和的色块压在四周，就像把片子里最戳人的那个瞬间钉在纸上。客户看到的那天，我躲在走廊的消防栓后面，攥着手机等反馈，听到说“就这个”的时候，差点哭出来。AI来的那阵子，我攥紧了手里的数位板
一开始慌，觉得AI能出一百种海报，我这双只会画线条的手要被淘汰？后来才发现，AI能做的是“像海报的海报”，但我要做的是“能和宣传片共情的海报”——比如宣传片里有个老人摸产品的镜头，我做平面的时候就把产品的轮廓画成有点圆钝的线条，像老人的手的温度，AI永远做不出来那种“软乎乎的质感”。现在我每天花半小时看自己做的宣传片，找最戳人的那个点，把它翻译成平面语言，哪怕只是网站上的一篇心得，也要写得像自己踩过的坑，不是给别人看的，是给自己攒的底气。憋的那口气：哪怕是边角料，也要发光
有时候单位安排我更新网站，只是写点宣传片平面的心得，没人看的那种，但我还是想写得有血有肉——不是教别人怎么做，是说自己怎么踩过那些坑，怎么在凌晨三点删光所有草稿，怎么攥着数位板等反馈。我们这些平凡的设计师，没背景没天赋，就靠一双手，把不起眼的事儿做到最好，哪怕只是宣传片里的一张小海报，哪怕只是网站上的一篇碎碎念，也要散散属于自己的光。
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